pg电子平台2020年，一场突如其来的疫情，让全世界消费者的购物标签上都多了两个关键词：健康和质价比。新冠这只杀伤力巨大的黑天鹅不仅让数不胜数的中小企业默默倒下，也让不少如美国百年银行、新西兰汉堡王母公司、全球啤酒大牌科罗娜这样的商业巨头或退出历史舞台，或宣布停产。在疫情的恐袭下，众多消费者开始捂紧自己的钱袋子，对现金流枯竭的焦虑极大地影响了他们的消费支出。

　　今年1-4月，代表消费力的社会消费品零售总额为28178亿元，同比下降20.5%，断崖式的下降似乎宣告着消费力下降已经成为确定性事件。一方面是国民消费能力的缩水，一方面却是众多消费品的涨价，猪肉也一度涨到了均价50元一斤。不难理解很多商家为求生存简单粗暴的涨价，毕竟活下来是最重要的。

　　然而，在利益至上的消费品市场中总是不乏异类。不妨让我们将目光拉回到2004年，那一年发生了很多事，Facebook创立，让无数年轻人迷上社交网络；中国女排时隔20年再次捧起奥运金牌，成为中国女排历史上的又一里程碑；也是在那一年，康师傅正式进军包装饮用水领域。

　　2004年的中国包装饮用水市场良莠不齐，众多不法商家为了追求利润，让产品质量不合格的山寨水、伪劣水充斥市场，极大地损害了消费者的饮水健康。怀揣着一个良心企业的责任，2005年，康师傅包装饮用水作出了一个战略性决定：定价1元，让生产假伪劣包装饮用水的不法商家无利可图！

　　事实证明，康师傅包装饮用水1元战略的效果是显著的，市面上山寨水的市场份额急速萎缩，成功地被康师傅包装饮用水挤出核心市场，国内饮用水市场的阴霾也在康师傅的助攻下而变得晴朗。也正是从那时起，康师傅包装饮用水坚定了自己的使命：做十几亿人喝得起的健康好水。

　　凭借着健康、优质、低价的优势，同时依托通路精耕模式建立起来的强大的渠道优势，在2007年，仅用了短短3年的时间，康师傅包装饮用水便迎来了自己的高光时刻，以17.3%的市场占率登顶包装饮用水第一的宝座。2008年7月，康师傅在包装饮用水的市场份额更是达到了25%，将娃哈哈、农夫山泉等一众竞争对手远远甩到身后，成为当之无愧的包装饮用水王者和消费者心目中的国民水。

　　月盈则亏，水满则溢虽然并不是一个确定的宿命，但常年霸占销量冠军宝座先后被曾经的手下败将农夫山泉、怡宝接连超越，2018年跌出行业前三甲。康师傅包装饮用水在经历了市场失利的打击后，并没有因此消沉，而是痛定思痛，制定了一条独树一帜的消费升级之路。消费升级有两种，一种是价格和品质的同步提升，一种是价格不变品质提升。回归我们的使命和初心，康师傅似乎选择了后者。

　　静下心来，专心打磨品质。康师傅包装饮用水不断雕琢产品，持续改善工艺，在品质升级的道路上精益求精。如今，每一滴康师傅包装饮用水都经过国家专利认证的8道工序净化。其中，康师傅特别采用两级RO反渗透技术过滤，这种原本应用于航天领域的黑科技，被康师傅首批引进用于民用饮用水生产。RO膜在过滤掉水中的重金水、细菌和杂质的同时，还能将一些人体所需的微量元素得以保留，妥妥的兴利除弊。

　　此外，康师傅还采用了天然椰壳活性炭过滤，其孔隙结构发达，吸附能力超强，1克天然椰壳活性炭的比表面积可达到1000㎡，能够有效去除水中的氯气及不良气味，确保消费者能够拥有更加清爽的饮用体验。

　　凭借卓越品质，康师傅包装饮用水获得了NSF国际·认证，成为国内少数获得该认证的水企。而作为世界卫生组织指定的全球饮用水安全与滤净合作中心，NSF制定的水质安全检测认证标准被视作饮用水行业金标准。

　　做好里子，面子也不能拉下。康师傅包装饮用水在产品包装上也不断改进，不仅外观更清透，线条更流畅，握感更坚实，瓶盖也更好拧。清爽的造型更加凸显出水质的清透。

　　为了迎合不同消费场景的需求，为消费者带来更加人性化的饮用感受，康师傅包装饮用水分别推出了5款不同规格的包装来满足细分市场。380ml更适用于学生出门携带以及上学饮用；550ml主打全渠道；1L作为宿舍或运动或户外出行野餐等场景的最佳伴侣；1.5L以户外运动或职场场景为主；而更大容量的2L则主打家庭饮用水。

　　世界上有两种生意谁都会干，一是把东西做得很好pg电子平台，价格卖很贵；二是把东西做得很差，价格卖很低。但是这个世界上恰恰最难干的是把品质做得很好，价格做得很低。

　　为了让健康国民水想喝就喝，康师傅包装饮用水一方面不断升格品质，而售价依然保持亲民。为了实现健康饮水普惠大众，康师傅另辟蹊径，走出了一条以布局取胜的道路——为了降低占大头的物流运输成本，全国布局大批水厂，使得每一瓶从生产线上下来的饮用水，都能以最短距离、最快时间到达市场终端，进入亿万家庭。

　　品质安心喝，平价安心喝，康师傅国民水其利虽微，却长久造福于世。消费者的眼睛永远是雪亮的，好的产品一定不会被埋没。近几个月，在消费低迷的大环境下，康师傅包装饮用水的市场份额持续提升。这个曾经的包装饮用水王者在让14亿人都喝得起的健康安心水的初心重振下，全力向上重返冠军赛道。

　　现如今，康师傅已经成为国民日常生活中不可缺少的角色，当之无愧的国民品牌。2019年，康师傅的品牌渗透率位居前三，达到80.8%，年触及消费者达到8.5亿人次。而根据《Top100 Megabrands》白皮书的数据显示，康师傅跻身全球2019年快消品100大第12强，成为排名最高的中国品牌。问世近十六载，康师傅包装饮用水有一点从未改变，那就是让14亿人都喝得起的健康安心水这个不变的初心！

　　英雄总是惺惺相惜，今年年初，康师傅饮用水正式宣布邀请中国女排主教练郎平代言。作为世界体坛名将，郎平从80年代伴随中国女排一路至今，从伟大的运动员到伟大的教练，一路见证了中国女排王者巅峰、从低谷中奋起。支撑她带领中国女排实现V形反转的，也正是对排球的一颗初心。

　　王者见王者，初心对初心，国民教练牵手国民水，不仅仅是一个单纯的商业动作，也是对不忘初心，顽强拼搏这种国民精神的最好致敬。

　　疫情之下，质价比风潮来临。喝得实惠喝得好成为越来越多消费者的硬核需求，而康师傅包装饮用水不仅有着硬核实力，更有不变的初心。在千亿元的包装饮用水市场上，康师傅作为饮用水市场的老大哥，如中国女排一样实现V型反转，或许只是一个时间问题。